毕加索，
是一个名字？还是一个故事？
是一个标识？亦或一种传承？
这是毕加索品牌宣传片中的一句文案，也是上海二月广告结合其独有的毕加索品牌形象标识，所极力传达的一种文化理念。

与一般企业宣传片单纯展现的方式不同，作为毕加索钢笔在国内的唯一授权商，上海帕弗洛文化用品有限公司在品牌宣传片的制作上，力图体现深厚的文化底蕴。针对这一客户需求，在进行创意展现时，上海二月广告前期创意团队，从不同角度对毕加索品牌进行解读，尽可能的去贴合毕加索品牌“艺术生活化，生活艺术化”的文化理念，以使其更加符合毕加索的整体形象。

“当书写成为大众认可的文化传承模式，书写工具本身是否也能承载厚重的文化传承？”这是上海帕弗洛文化用品有限公司一直思考的问题，也是我们进行创意构思时着重思考的部分。将这一思考与企业本身相结合，在传统宣传片所必须展现的团队、设备、生产中，融入个性化的设计、多元化的色彩，是二月广告历经数次修改，所磨合出的精品。为贴合毕加索所体现的西方文化氛围，在演员的设定上，采用外籍演员；为更好表达“艺术生活化，生活艺术化”的主题，在场地的选择上，选取生活与艺术相结合的场所——画廊；为体现钢笔源于毕加索名画的历史厚重感，在道具的选择上，将毕加索的名画作为场景背景；为符合企业对于钢笔匠心的生产，在镜头的使用上，多采用近景特写画面。正是这一切的相得益彰，才能够使毕加索的品牌形象片脱颖而出。

如果说，上海帕弗洛文化用品有限公司的匠心体现在钢笔的细节，那么上海二月广告的匠心则体现在服务的整体流程，从前期沟通、创意方案确定、拍摄时间协调、后期团队修改，历时一年，意象化的文字表达，情景化的画面呈现，以及厚重的文化底蕴展现，才能成就毕加索品牌宣传片的艺术化品质。